|
史上最长的“黄金周”，带来的是破纪录的旅游业增长数字。根据全国假日办在10月9日发布的统计数据，十一期间，全国共接待旅游者2.28亿人次，同比增长28.5%；实现旅游收入1007亿元，同比增长26.4%。
然而从“黄金周”人均消费额看，这个复苏却有点耐人寻味。中国旅游研究院此前所做的预计，是人均消费在十一期间达500元，但全国假日办公布的实际数据却是441元，低于去年十一黄金周人均消费448元的水平，降幅达2%。
这是否意味着消费者仍然愿意出行，但却紧捂着钱包？
尽管答案仍未明，但产业链正在适应这一微妙变化。包括喜达屋、希尔顿以及洲际 酒店 集团在内的 酒店 连锁集团，都隐晦地表达了对部分高星级 酒店 进行降星，以节省支出的决定。
开支缩减
“黄金周”后，各地旅游捷报频传。
其中，北京市在长假期间接待了1497万人次，同比增长58.9%，旅游总收入53.9亿，比历史最佳的2008年同期还增长了3.1%；上海的接待游客数与旅游收入增长，则分别达17.3%与21%；安徽、广西双双录得接待游客数与旅游收入的双位数增长，基数较高的云南虽然旅客数仅增长了0.8%，但旅游收入增加了10.3%。
中国旅游业强劲的复苏，也与全球业界图景大致一致。联合国世界旅游组织秘书长Taleb Rifai在10月2日表示，“旅游业的商业信心正在回归，商业差旅与休闲游的需求都在改善。”
然而国信证券分析师廖绪发却在10月12日指出，即使对今年与去年十一“黄金周”的人均消费额按实际因素进行调整，则两年的数字分别为442元与415元，平均消费额仍然录得1%跌幅。“这让我们回想到今年上半年国内游人均消费为497.9元，低于去年同期502.9元，降幅为0.98%。”他认为，这表明尽管金融危机未对旅游决策造成很大影响，但人均消费却受到了冲击。
这是自2003年以来，国内十一“黄金周”调整后人均消费额首次按年下跌。
酒店 业正为此观察旅游消费的变化。行业权威研究机构Smith Tavel Research的负责人Elizabeth Randall对此表示，根据8月的统计数据，中国 酒店 业的日均房价按年下跌了50.5%，而每客房可获收入也同比下跌了47.5%。然而，Randall承认去年奥运在8月举行的干扰因素，可能扭曲了今年的对比基准。
但从整个亚太区看， 酒店 入住率仍然按年下跌了3.3%，日均房价与每客房可获收入更分别下挫了24.7%与27.1%。这一情况甚至波及了经济型 酒店 。“如家的管理层预期每客房可获收入在三季度(经济型 酒店 的旺季)会保持平稳或稍微下跌，但会比今年二季度的情况有改善。”花旗分析师Cici Lam说。
降星潮涌？
这令投资者把目光投向高星级 酒店 的安全边际。
喜达屋 酒店 与度假村集团的发言人K.C. Kavanagh就在日前表示，集团会对部分 酒店 项目的服务水平进行下调，也包括对星级进行调整，直到市场完全恢复。希尔顿全球的行政总裁Stephen Bollenbach更直言，保持现有星级需要很大的资本支出，但星级高低与投资回报率高低却并不挂钩。
根据洲际 酒店 集团提供的数据，今年至今在国内已经签约的 酒店 合约中，最高端的洲际有11家，高端商务 酒店 皇冠假日有32家，但中端和中低端的假日与快捷假日 酒店 ，数量则分别高达48家与22家。在奥地利，该 酒店 集团刚决定不再维持对其维也纳五星级 酒店 的现有星级。
所有承认会对旗下高端 酒店 进行降星的公司，均拒绝透露下一步的计划，而喜达屋更对哪些 酒店 的服务水平会被“下调”闭口不谈。“按理说，房间里少一个水果盘，或者泳池边的毛巾不再有专人递送，应该不会显著影响体验，但又能节约可观的成本。”一位不愿透露姓名的旅游业人士说。
“无论在全球任何的 酒店 市场，中档 酒店 永远是占绝大多数的。中国未来也一定将朝这个方向发展，这也是为何我们对旗下的假日 酒店 品牌进行全面的重塑计划。”洲际 酒店 集团大中华区总裁柏思远如是告诉本报记者，为更新旗下中端档次的假日 酒店 设施与服务，洲际 酒店 集团花费了10亿美元。
洲际 酒店 集团否认，业主与市场正施加压力，要求将合作的 酒店 项目档次降低。“就原则而言，经济环境并非决定一家 酒店 是洲际还是假日的决定因素，这需与 酒店 集团本身在某城市的发展定位吻合，还要考虑项目本身的质素。这不是 酒店 业主一方说了算的。”一位洲际 酒店 集团内部人士说。
花旗分析师James Ainley就认为，对高星级 酒店 的压力，可能只是旅游业复苏的阶段进程而已。“在一个典型的周期中，第一阶段 酒店 的需求会下降，但 酒店 集团会稳定房价，因此利润大致不变；在第二阶段，折扣战开打，下跌的每客房可获收入可以反映入住率之前以来的跌幅；第三阶段，受低房价吸引，入住率稳定；第四阶段，复苏令入住率上升，但房价仍受压；第五阶段，需求超越供应，日均房价重新上升。”他认为，目前 酒店 业仍处于第四阶段。
文章来源：世纪经济报道
|