近年来，旅游业作为"低碳经济"的代表之一，已越来越受到社会和世界的关注，并作为支柱性产业列入中国经济发展计划。旅游行业自身也越来越关注通过节能减排、公益宣传、理念倡导等方式，进一步丰富旅游的环保内涵，使自身成为真正的环境友好型的未来产业。2010年国际旅交会期间，中国国际旅行社总社有限公司（下称"国旅总社"）通过新闻发布会向媒体公布，2011年将携手《世界》杂志、联合国环境规划署共同打造名为"蔚蓝行动"的公益旅游项目，通过明星参与、公益行程、慈善捐款等活动形式，向更多的游客宣传环保理念，倡导公益旅游的新概念。
"蔚蓝行动"的名称源自于环保，希冀通过一系列的公益行程，提高旅游者及公众的环保意识，保护蓝色的海洋，保护蔚蓝的天空。另一方面，中国国旅和《世界》杂志的企业表示都恰好为蓝色，可见环境的美好、世界的和平一向是旅游行业中众多企业的品牌诉求。
第一期的公益行程计划于2011年的3月正式展开，目的地计划定为澳大利亚大堡礁，体验"世界上最好的工作"，前往野生动物保护区与动物亲密接触；马尔代夫，参与海洋保育工作，于附近岛屿进行植树活动等。届时，将有明星公益大使参与行程，与游客共同体验公益环保项目，并通过《世界》--全国发型的出境旅游杂志全程报道活动。国旅总社还将把部分公益产品义卖、公益行程团款所得捐献给联合国环境规划署，支持更多环境保护项目。
2011年是"蔚蓝行动"启动之年，国旅总社将陆续为关注环保、热心公益的旅游者推出更多公益行程项目，计划中如北欧、新西兰自然山水及环保科技体验、邮轮海洋保护体验、加拿大公益骑行低碳生活体验等众多内容。尽管此次活动的规模并不是很大，但有更多像国旅总社一样的大型旅游企业加入环保、公益的行列，通过自有平台向全国旅游者倡导理念，并通过切身的旅游体验、感受和记忆潜移默化的提升每个人的环保意识，相信我们将携手共同创造一片真正的"蔚蓝"。