要树立国际视野下的品牌战略
斯诺撰写《红星照耀中国》的时代已经远去，但他向世界传播红色中国--圣地延安的故事依然在世界流传，寻迹而来的青年人老年人、东方人西方人、记者读者等，依然络绎不绝。
探寻的求知欲是人类天性，中国共产党在20世纪创造了一系列奇迹，成为共产主义发展史上的壮丽篇章。如同中国人关注法国240年前形成的巴黎公社墙一样，外国人也对延安的苏维埃政权充满了新奇，对国共两党处理西安事变过程中受到苏联多少影响也充满了好奇。
旅游是答疑解惑、沟通交流的有效方式，市场环境下修学旅游的发展也应运而生。哪里有需求，哪里就有市场。国内外的红色旅游一样，都包括了旅游者、旅游产品、旅游线路、旅游企业、旅游景区和旅游目的地等旅游元素。但是作为一个期待整合的综合体，众多圣地都亟需一个可识别的形象，一个可资信赖的品牌。
西安外国语大学教授王兴中说，旅游发展到特定阶段需要大力力推行品牌战略，尤其在休闲时代某些人群旅游的先导性作用是普遍存在的，有品牌才有市场。譬如高尔夫旅游、温泉旅游、登山旅游等，都是一些俱乐部在起先导性作用，渐渐形成了品牌。要打造精品红色旅游或说红色修学之旅线路，就要树立起品牌，在国际视野下开发产品、营销品牌。
树立品牌的责任谁来负呢？旅游业相关部门和企业之外，最有力的当然是旅游目的地政府。由于旅游是一个涉及一百多个部门的综合体，它不仅需要改变"景区、酒店、购物街"的飞地旅游发展模式，需要为旅游项目提供必要的政策支持、技术援助和利益保障机制，还要使作为利益攸关方的东道主--社区或城市，能够有效获得红色旅游发展带来的利益。
可喜的是，尝试以整个城市来树立红色旅游品牌的地方已经出现。近年来，井冈山市的行政中心搬出了核心景区，延安市则进行了"三山两河"的环境整治工程，正在把城市作为一个大景区来经营。
王兴中说："东西方有差异，共产主义的足迹却同样深刻。作为人类的共同财富，它们如同一串串珍珠，等待着有心人来采撷。但哪个红色珍珠价钱卖的好，却是由品牌的含金量来决定的。"(完)