2011年是“中华文化游”主题旅游年。从新年第一天在武夷山启动“中华文化游”海西行开始，福建各地开展各式各样的主题活动，为广大游客送上丰盛的文化旅游“大餐”，使传统的1月份旅游淡季不仅“淡季不淡”，而且迎来兔年旅游业开门红。
福建省旅游局17日披露，今年1月，福建各项旅游经济指标均呈现两位数增长，累计接待游客926.56万人次，同比增长15.4%；实现旅游总收入108.74亿元人民币，增长14.3%。其中接待入境旅游者29.37万人次，同比增长12.1%，实现外汇收入2.84亿美元，增长21.9%。
尤为突出的是，1月，福建接待台湾同胞8.93万人次，比去年同期增长22.6%，在入境旅游三大客源市场中增幅最高。
福建省旅游局官员分析称，拉动台胞入闽游快速增长的因素有：闽台空中直航不断拓展，客运量持续增长；福建沿海与台湾金门、马祖之间的海上客运日渐成为两岸同胞旅游、商务往来、探亲过年的首选；今年春节较2010年提前了11天，1月下旬便出现台胞探亲客流高峰。
诚然，今年1月底正值春节前夕，许多台港澳同胞、海外侨胞回乡过大年，对福建入境游市场带来较大拉动。统计数字显示，除台胞之外，外国人市场也增长明显，当月福建接待外国人10.89万人次，增长16.9%，占当月福建入境总接待量比重为最大，达37.1%；接待港澳同胞9.55万人次，与去年同期基本持平，但接待澳门同胞增势喜人，涨幅超过两成，达24.6%。
在外国人市场中，福建传统的东南亚客源市场菲律宾、印尼保持大幅增长态势，分别为90.5%、18.1%。增幅最大的是美洲市场，比去年同期上涨三倍多，接待美洲游客量首次超过亚洲市场，达5.23万人次，跃居外国人市场榜首。